最近，TikTok在好意思国的气运跌宕升沉。1月19日，TikTok提前在好意思国下线，关闭了相关处事，但是，仅12小时后又在好意思国运用商店规复上线，并暗示将与好意思国总统特朗普系数寻找保管TikTok运用法子在好意思可用的始终处理决策。

（图源：SOPA IMAGE, LIGHTROCKET VIA GETTY IMAGES）

业内估量，TikTok最终可能会与好意思方收场某种共鸣，以某种不错接收的形式卖给好意思国公司。这亦然现在看来特朗普对TikTok的基本派头，但愿TikTok和已往新的好意思国买家之间以50：50的股权比例诞生结伙公司。

此前，TikTok在印尼曾经濒临政策打击，其电买卖务因印尼政府的贸易保护成见政策而被动暂停。为大意这一挑战，2024年1月31日，TikTok以8.4亿好意思元收购了印尼原土电商平台Tokopedia 75.01%的股份，成为其控股激动。通过与Tokopedia的归并，TikTok电买卖务到手在印尼再行上线。

但是，尽管TikTok在印尼通过互助模式到手化解了政策危险，这次好意思国风云是否不错借助此前线法论处理曾经未知数。从中始终来看，跟着好意思国对该平台的审查不息加重，相配是在数据诡秘和国度安全的布景下，其气运依然充满不细则性，已往仍将取决于好意思国政府的政策走向。

这一时势使得好多运营TikTok Shop好意思区市集的商家濒临前所未有的挑战。政策的不细则性和安全顾忌使商家不得不再行评估他们的市集计谋，寻找更正经的市集契机。

而东南亚市集凭借高大的用户基础和快速增长的直播电商需求在频年势头正猛，这便成了商家布局的新“战场”。

东南亚TikTok Shop

到底发展到哪一步？

用户基数远超好意思国

东南亚地区用户在TikTok的内行用户中占据遑急位置。凭证TechTipsWithTea发布的敷陈《TikTok User Statistics (2024)》表示，限制 2024年7月，印度尼西亚约有1.57亿的TikTok用户，位列内行第一。好意思国凭1.205亿TikTok用户，仅位列第二。东南亚六国TikTok用户总额超3.6亿东说念主，约为好意思国TikTok用户数目的三倍。

（着手：TikTok User Statistics (2024), TechTipsWithTe）

同期，因为东南亚国度东说念主口结构无数年青化，大部分东说念主口纠合在25岁至40岁之间，还领有着内行最高的转移开辟使用率，促使东南亚国度对电商和清新事物的接收度较高，为当地直播电商崛起提供了渊博沃土。

市集发展势头趋好

凭证谷歌、淡马锡和贝恩调治发布《2024年东南亚数字经济敷陈》，2024年电商行业的商品交往总额（GMV）已达到1590亿好意思元，同比增长15%。从不息的增长态势来看，东南亚市集已然成为内行电商领域的遑急增长极。

（着手：e-Conomy SEA (2024), Google, TEMASEK, BAIN&COMPANY）

而就在TikTok Shop于东南亚地区推出不到一年的技巧，便已踏进顶级直播电商渠说念行列。墨腾创投最新发布的《2024年东南亚电商敷陈》表示，2023年东南亚电商平台中，TikTok Shop与印尼最大的电商平台Tokopedia归并后，两者市集份额统统达到28.4%，迥殊Lazada成为东南亚第二大电商平台。2023年，TikTok Shop的东南亚电商交往总额达到了163亿好意思元，这一数字相较于2021年增长了朝上27倍。

在东南亚物流独角兽Ninja Van能者物流2023年东南亚电商卖家调研中，27.5%印尼的受访卖家礼聘TikTok进行直播卖货，紧随后来才是Shopee。

（着手：东南亚直播电商敷陈（2023），Ninja Van能者物流）

运营逻辑高度相似

在好意思区和东南亚市集，电商运营呈现出好多相似的流行趋势和热销品类。

热销品类方面，在好意思国市集，TikTok Shop的热点商品品类包括好意思妆个护、女装与女士内衣、指点与户外、手机与数码、保健等。而东南亚市集的热销品类为前卫类、好意思妆个护，其次为电子类、家居用品和产品。可见好意思国与东南亚的电商市集的热销品类高度重合。

（着手：e-Conomy SEA (2024), Google, TEMASEK, BAIN&COMPANY）

此外，酬酢媒体在购物决策中的影响力在两大市集相似权贵。在东南亚，82%的耗尽者通过酬酢媒体了解新产品，而在好意思国，骨子电商的兴起也更动了耗尽者的购物模式，从谋划购物转向文娱耗尽。

运营逻辑上的诸多相似之处，使得商家在跨区域运营时粗略减少因市集回荡带来的资本参预和参谋技巧。

政策与基建强势复旧

出海东南亚的商家还享有政策红利。

以闽商出海为例。在RCEP政策告成三年之际，限制2023年12月31日，福州与厦门两地海关累计签发RCEP原产地文凭5.13万份，货值达212.49亿元东说念主民币。

福厦海关下一步还将不息优化营商环境，开展政策宣贯，协助企业恳求经核准出口商经历，助力企业抢抓出海商机。

同期，在“一带一齐”倡议的推动下，东南亚地区的基础模范诞生不竭加强，物流和支付体系逐渐完善，为跨境电商的快速发展奠定了基础。

一系列优惠政策为跨境电商提供了一个更为绽开、便利和高效的营商环境。政策上风使得中国电商平台和卖家粗略在东南亚市集获取更大的市集份额，同期裁汰了跨境电商的运营资本和风险。

因此，在用户基础高大、市集不息增长以及优惠政策接济等上风的加持下，东南亚市集成为TikTok Shop好意思区商家拓展业务的“第二战场”，尤其是在好意思国市风物临挑战确当下，这一礼聘更具计谋好奇。

Ninja Van将为东南亚跨境商家提供无忧的物流处事

Ninja Van是东南亚原土开赴点的物流与派送公司，亦然TikTok Shop在东南亚的官方互助物流商。

处事产品笼罩出口东南亚全链条，包括跨境物流、清关、国外仓、临了一公里派送、代成绩款（COD）。针对不同范畴及需求的客户提供东南亚电商小包、东南亚空海陆运专线等多种物流处理决策。

关于但愿在东南亚市集站稳脚跟的电商商家来说，Ninja Van粗略提供一站式出海处理决策亚bo体育网，助力商家高效拓展东南亚市集，主持这一充满后劲的新兴市集机遇。